Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать малому бизнесу
Три вопроса, ответы на которые решают спор за пять минут: сколько у вас услуг, откуда идёт трафик и кто будет обновлять сайт.
Спор «лендинг или многостраничник» обычно ведут в терминах вкуса. На деле решение сводится к трём вопросам, ответы на которые занимают пять минут.
Сколько у вас услуг
Если услуга одна и она формулируется одной фразой — «натяжные потолки», «эвакуатор», «ремонт стиральных машин», — посадочной страницы достаточно. Как только направлений становится три и больше и у них разная аудитория, начинается конкуренция внутри одной страницы: посетитель ищет своё и не находит.
Откуда идёт трафик
Под платный трафик почти всегда выигрывает отдельная посадочная: объявление обещает конкретное, страница отвечает конкретным. Под поисковую выдачу нужен многостраничный сайт: у каждой услуги свой запрос и своя страница, одностраничник физически не может занять их все.
Кто будет обновлять
Многостраничный сайт нужно поддерживать: цены, новые работы, статьи. Если внутри компании нет человека, который этим займётся, через полгода сайт устареет, а поисковики отправят его вниз. Лендинг в этом смысле неприхотливее: его правит подрядчик несколько раз в год.
Как это выглядит на практике
- Одна услуга, платный трафик — лендинг.
- Три-пять услуг, платный трафик — несколько посадочных под каждую услугу.
- Много услуг и расчёт на поиск — многостраничный сайт с админкой.
- Производство или каталог — сайт с каталогом и фильтрами.
В нашей практике чаще всего оказывается верным промежуточный вариант: небольшой сайт компании плюс отдельные посадочные под рекламные кампании. Он дороже одностраничника, но окупается за счёт того, что каждая кампания ведёт на свою страницу.
Автор: Мария Ковалёва, Арт-директор. Вопросы по материалу — на info@i-groups.ru.
